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1. 阿迪达斯快撑不住了，是什么影响的，耐克却没啥事？

阿迪达斯快撑不住了，是什么影响的，耐克却没啥事？

疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。

刚刚，大消息传来：运动服装巨头阿迪达斯净利润暴跌96%，7成门店关闭，一下子轰动了全球商业圈！

作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人。但因为***疫情在欧美蔓延，阿迪达斯曾宣布3月17日至29日期间，暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步（Reebok）在欧洲、北美、加拿大的所有分店。这意味着，阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。

4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

4月19日，金融机构瑞士信贷发布了一份报告预警，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。相比于正常库存，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

现在，为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿正在疯狂打折，断臂求生，4月13日至4月30日，在阿迪中国***，大量产品以五折左右的优惠出售。阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。

4月27日，阿迪达斯发表最新数据，公司一季度净销售额比去年同期下降19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌下降20.1%，锐步品牌下降11.4%；而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。

唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。

更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。

祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。

阿迪达斯快撑不住了。

1.前一段时间阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国***援助。

2.阿迪达斯在与德国国有银行KfW就一项融资方案进行磋商。

3.阿迪达斯一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的***。

阿迪达斯先撑住了。 由于受到***肺炎疫情的冲击，4月27日阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。

随着***疫情在欧美各国蔓延，阿迪达斯宣布3月17日至29日期间，暂时关闭欧洲、北美、加拿大的所有门店，以遏制******传播。 从而阿迪达斯大部分业务被迫停滞，这导致全球70%以上的门店至今仍处于关闭状态。

由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量的库存，可能需要长达一年的时间才能销售完。阿迪达斯准备了大批货物，为了迎接中国的新年购物节，但是***肺炎爆发时恰逢中国春节，为此多家店铺暂停营业，顾客人数减少，导致了货物的积压。

阿迪达斯面临严重的库存危机。 只能暂时把货物销售放在线上，阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中大中华市场的线上销售情况突出。阿迪达斯也连续推出了多项大规模的折扣优惠活动，比如4月份推出了3场折扣力度超大的线上促销活动，同时在部分线下门店推出“买一送一”的活动。

以往阿迪达斯都会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。同样阿迪达斯在今年赞助了***，还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员，可是这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。

阿迪达斯的竞争对手耐克作为国际运动品牌“耐克”也受到了重创，疫情蔓延导致耐克欧美门店全线关闭，供应链问题以及NBA等体育赛处于停赛状态等影响，估计未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。